□晨报记者刘辉
上周，中超联赛持权转播商——云传媒董事长李璐瑒宣布出售中超联赛的卫视转播权。就在国足1:5输给泰国、卡马乔下课的当口，这条新闻也有了层“割肉止损”的意思。
云传媒2012年10月取得中超2013-2017赛季地方卫视的转播权，今年3月起与第一财经合作，在宁夏卫视平台开始直播中超联赛。可惜的是，合作从一开始就状况不断，直到5月24日彻底终止，分歧、纠纷、律师函让双方的耐心早早枯竭。第一财经指对方拖欠“版面费”，也就是云传媒购买中超直播所需播出时段的费用。而云传媒则称：第一财经与宁夏卫视还剩两年协议，却与云传媒签约5年。分歧很多，但最根本的原因是对中超联赛转播权“价值认定”的不同。
在收购5年中超卫视转播权之初，云传媒看中的是中超的升值潜力，以及国内卫视对节目源的需求。他们认为中超联赛的潜力体现在收视率上：央视5套6月1日之前播出的8场比赛，平均收视约为0.6，其中恒大与鲁能的比赛在收视时段的最高值更达到1.676。地方卫视台目前大都以新闻、综艺、电视剧作为主要的内容支撑，综艺节目存在制播成本高、收视率不稳定的风险，而电视剧收视率相对稳定 (首轮电视剧的平均收视率一般为0.5-0.6)，但成本很高，一些热门剧每集的价格就可能达到30-50万元，而且至少由3-4家卫视同时播出。
中超版权看上去很美，除了央视，可以独享联赛的卫视直播。云传媒仿佛发现了一片体育转播市场的蓝海，重建转播市场的游戏规则、晋身为中国ESPN的梦想似乎也不遥远。但在短短几个月不愉快的合作之后，他们发现与“追求独立品牌和商业回报”目标渐行渐远。在这个商业模型中，节目版权的所有者成了最没有话语权的一方。比如，他们不能决定联赛的开赛时间，卫视频道难以保证完整的转播时段，央视5套优先挑选热门比赛转播等等。中超最常见的开球时间为晚间7点30分，一般提前30分钟就从直播间开始，而这个时间恰恰是各地卫视转播中央电视台新闻联播的时段；中超可能是赛程最多变的联赛，常常会为亚冠、国家队比赛更改赛程，这些对需要提前几周确定节目表的卫视来说也是难题……
当合作伙伴遇到困境的时候，足协和中超公司却没有及时伸出援手，眼睁睁看着联赛卫视版权沦为负资产，日后谁会再付钱呢？当你羡慕英超、德甲的转播版权可以卖到千万美元时，也要学一学人家的联赛管理者，有所担当。
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