2020欧洲杯在延期1年后，上周末（6/12）正式拉开序幕。根据中国竞彩官方开设的欧洲杯夺冠赔率显示，高卢雄鸡法国队目前夺冠赔率为1赔3.65，而德国第2但是高至5.2，法国领先德国半个身位，优势明显！
法国队作为2018年世界杯冠军和上届欧洲杯亚军，无疑是本届冠军的最热候选者，当然也有赖于他们比之前夺得世界杯冠军时还要更强的阵容，这套堪称法国历史最强阵容在各个位置上都有顶级球员坐镇！目前，法国也以1赔3.65的夺冠赔率位居榜首。
目前，即将在小组赛首战中与法国交手的德国队也是冠军候选，以1赔5.2位居第二，作为一支同样有着辉煌过去的球队，德国队本届杯赛的阵容也是颇具厚度，大多球员拥有丰厚的大赛经验，加上德国队在大赛中一贯令人信服的表现，夺冠赔率排在第二位也是无可厚非。但随着逐年退步，德国队的支持率远不如法国，从夺冠赔率的差距也能窥得一二。
此外，较欧洲杯开赛前的夺冠赔率有所变动的，还有首轮已经拿下胜利的英格兰和意大利，英格兰目前1赔5.5排在第四位，以微弱优势反超比利时；同时，拿下揭幕战的意大利也上升了一名，目前以1赔7的赔率位列榜单第6。
在这届欧洲杯中，海信、vivo、支付宝、Tik Tok共4家中国企业为顶级赞助商，占本届欧洲杯12个顶级赞助商的三分之一，让中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。
全球经济尚未完全走出疫情阴霾，中企积极投入「」足球行销，彰显其全球化战略和打造自主品牌的决心。而过去曾是国际体育盛会赞助商的日韩企业，这次却一家也没有出现在本届欧洲杯的顶级赞助商名单中。据《第一财经》报导，在赞助欧洲杯的陆企中，海信已是第二次入围。从2016、2018世界杯，再到2020，海信接连牵手世界级足球赛事。
海信集团总裁贾少谦表示，海信海外收入已占4成多，全球化脚步还需走得更稳更快。今年结合欧洲杯，尤其是欧洲杯覆盖的英国、、、义大利、西班牙、俄罗斯等核心市场，海信已提前布局一系列行销活动。
事实上，中国本土手机品牌也在借力欧洲杯，Vivo已成为2020和2024欧洲杯的全球官方合作伙伴，vivo手机成为2020欧洲杯官方手机。借此，vivo进入欧洲六国（波兰、德国、法国、西班牙、义大利和英国）并同步推出产品，计画年内覆盖超过12个欧洲国家市场。
此外，支付宝也与2020欧洲杯达成合作，开通「UEF欧洲杯」支付宝生活号，作为欧足联国家级赛事目前在中国唯一的官方消息发布途径，也是欧足联首次在官方网站以外开通的售票管道。
字节跳动旗下Tik Tok则成为欧洲杯史上首个科技和娱乐媒体平台赞助商。广告门CEO劳博认为，就像2018年中国品牌占据世界杯主会场一样，中国企业继续展开本届欧洲杯行销是必然又必须的。「中国家电、手机品牌最近十年在世界市场上的地位越来越重要，恰好是『进攻』得来的。」
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