原标题：欧洲杯成全球第二赚钱足球赛事30天30亿美金？
欧洲杯正在如火如荼地进行中，本届欧洲杯在整个欧洲杯历史上具有里程碑的意义。早在2008年就已经确认2016年欧洲杯将会打破以往16支国家队，4支小组的赛制进行“扩军”。今年参加欧洲杯的国家队由以往的16支队伍增加到24支队伍，共计51场比赛要在法国的10个城市的11座运动场中举办。赛程也从以往的三周增加到了四周，更多的赛程，更多的比赛场次带来了巨大的连带收入，预计本届欧洲杯获得的收入将达到30亿美元，成为仅次于2014年巴西世界杯的世界上第二大赚钱赛事。
欧洲杯观看人次破66亿
通常意义上，现代足球运动诞生于1863年的英国。英国足球协会于当年12月26日成立，成为世界上第一个足球协会，标志着足球运动进入了一个崭新的阶段，足球成为世界上的一项正式运动。随后足球凭借其独特的属性迅速风靡全球，成为世界第一大运动项目。
根据国际足联的数据显示，仅在2014年全球就有2.65亿名足球运动员，占全世界人口的4%。而全球的球迷人数达到了30亿人，几乎每两个人就有一个是球迷，这种普及率是其他运动项目远远达不到的。足球逐渐成为了一种全新的信仰在世界风靡，“足球流氓”正是这种足球信仰的极端表现。由于足球的普及率和球迷的忠诚度，足球也成为了投资方最为看好且资本性价比最高的投资方式。
欧洲杯堪称“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是公认的全球最高水平的洲际足球联赛，不管是赛事水平还是其影响力都是其他地区联赛无法比拟的。据统计，2004年欧洲杯的全球电视收视观众为79亿人次，2008年的欧洲杯为80亿人次，而2012年欧洲杯电视收视率在各参赛国超70%，决赛收视人数则接近3亿人次。在现场方面，赛事平均上座率高达98.6%，决赛球票一票难求。
本届欧洲杯预计平均每场比赛的直播将有1.47亿人次观看，整个赛事累计观众达到66亿人次，仅次于世界杯，仅在中国就将会有超过12亿人次观看欧洲杯，如此大规模的观看人数成为了欧洲杯大量“掘进”的重要条件，成功点燃体育大年的投资热情，为随后到来的奥运会带来了良好资本前景。
欧洲杯成资本狂欢
欧洲杯具有巨大的商业价值，整个赛事期间的电视转播权、门票收入、企业赞助、足球彩票，以及其他的衍生品开发都给欧洲杯带来了巨大的经济收益。欧洲杯不仅成为球迷的狂欢舞台，也成为了各类资本竞争、赚钱的狂欢乐园。
2008年，欧洲杯的总收入为15.22亿美元，成功超过了2004年雅典奥运会的收入总和。在2012年欧债危机的金融背景下，欧洲杯依然获得了15.68亿美元的收益。2016年，欧洲经济形势依旧不明晰，但是并不影响本届欧洲杯的资本竞逐，业内预计本届欧洲杯总收益将超过30亿美元。在详细收入方面，2012年欧洲杯转播收入达到9.43亿美元，赞助收入达到了3.54亿美元，门票收入达到1.53亿美元。不仅如此，欧洲杯带来的边缘收入也十分可观，在足球衍生品、旅游、体彩等方面均创造了非凡的效果影响。
据欧足联市场总监劳伦特·伊普斯汀的观点推算，今年欧洲有24队参赛，除门票收入增加外，电视转播权也将带来10.5亿欧元收入，较2012年欧洲杯上涨25%。2016年欧洲杯，商业赞助费用较上届杯赛增加了40%，达到4.5亿欧元。
本届欧洲杯共有10个主要赞助商，分别是阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、德国马牌轮胎、海信、现代起亚汽车、麦当劳、Orange公司、SOCAR和土耳其航空，其中，有6家是此前2012年欧洲杯的主要合作伙伴。除了熟悉的赞助商之外，本届赞助商还出现了中国企业。中国彩电制造品牌海信与欧洲杯签约两年，根据以往的数据显示，四年的欧洲杯顶级赞助商权益需要约5600万美元，两年的签约显然不会达到这个级别，但是依旧是千万美金左右。除了海信之外，新的赞助商还包括法国电信公司Orange，阿塞拜疆国家石油公司SOCAR及土耳其航空。
不仅整个赛事的资本竞争十分激烈，各家球队之间的赞助商也不甘其后。在赞助商当中，阿迪达斯是赞助球队最多的体育公司，在所有参加欧洲杯赛事的24支球队中，有10支球队获得了阿迪达斯的赞助。同时，阿迪达斯也是欧洲杯决赛阶段官方比赛用球的合作伙伴。
以目前的形势和业内的预测来看，2016年欧洲杯的足球类产品营收有望突破往年，成就一个全新的记录。业内人士估算，阿迪达斯今年足球相关的运动装备将达28亿美元，远超去年的24亿美元。
足球产业未来前景被看好
根据德勤会计师事务所的一项调查显示，足球产业年均生产总值达到5000亿美元，超过了瑞士、比利时等国家和地区。凭借以欧洲杯为代表的各项重大赛事，赛事举办方和投资方以及赞助商都可以获得让自己满意的回报，而对于赛事主办地而言，足球赛事可以带动当地的经济快速发展，同时带动旅游、酒店等行业的共同发展，成为了文化交流、经济互动的重要形式。
以足球盛世世界杯为例，2016年德国世界杯共投入16亿美元，德国盈利约1.3亿美元、国际足联收益13亿美元；2010年南非世界杯共投入40亿美元，收支持平，国际足联收益32亿美元；2014年巴西世界杯共投入117亿—140亿美元，盈亏未知，国际足联预计收益40亿美元。在2010年南非世界杯的建设中，南非国内道路建设实现了质的转变。2010年南非世界杯促使南非当年的经济增长50亿美元，同时增加了130万个就业机会，带动了场馆建设、旅游、衍生品加工制造等相关产业的发展。
近年来，由于一些原因，足球产业在中国的发展之路并非一帆风顺。不管是中国足球的发展还是足球产业的推进，都遇到了相当大的阻力，让足球经济在中国的发展之路举步维艰。但是，自从2012年以来，上千个足球院校的建设工作就已经开始，欧洲和南美顶级俱乐部的优秀教练员也被邀请来中国执教，以帮助提升中国国内联赛水平。2015年，习近平主席出访英国时曾前往曼彻斯特，参观曼城俱乐部。同时2014年，中国足球改革总体方案正式公布，中国足球正在进行大刀阔斧的改革，已经进入到实质性阶段。
习近平主席曾提出足球的“三个梦想”：进世界杯、办世界杯、夺世界杯。可以看到随着国家对足球产业重视程度的不断提升，足球产业在中国的发展之路已经出现了转机。在世界大环境中，足球经济已经成为了重要的经济形式，有先进的技术支持和成熟的经验操作。在国内大力扶持足球产业发展的政策正在不断发挥积极的促进作用，中国足球的未来充满了光明，其发展备受期待。 文/马思遥
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